A.I.F. Associazione Italiana Fotografi

DESIGN: CONFERENZA INTERNAZIONALE SUL DESIGN A DUE RUOTE A EICMA

Anche sulle due ruote l’importanza di farsi riconoscere è fondamentale, e il design è la chiave.

Questo quanto emerso durante la conferenza sul Design Moto alla 74° edizione di EICMA Milano, 9 Novembre 2016 –Il design,

l’estetica e la possibilità per un brand di caratterizzarsi attraverso di essi. E’ stato questo il tema principale della

3° Conferenza Internazionale sullo Stile e il Design nel settore Motociclistico che si è tenuta quest’oggi durante la seconda giornata di

EICMA, l’Esposizione Mondiale del Motociclismo.

Dopo il grande successo ottenuto nelle prime due edizioni, l’incontro di

quest’anno è servito a fare il punto su uno degli aspetti che sta prendendo sempre più importanza nel

settore delle due ruote:l’estetica e le sue molteplici funzioni nel marketing di settore. Un buon design non

deve solo colpire l’occhio, ma deve essere innanzitutto funzionale e asservire anche al suo scopo di

personalizzare e rendere riconoscibile un determinato brand.

La differenziazione di prodotto è sempre stato un asset fondamentale sul quale l’industria nostrana fa

affidamento per garantirsi un futuro solido in uno scenario internazionale sempre più competitivo, e così è

anche nel mondo delle due ruote.

Anche questa edizione del convegno ha visto come protagonisti i massimi esperti del settore, impegnati in

presentazioni incentrate principalmente su concetti come funzionalità, estetica e design in tutte le possibili

declinazioni del mercato: moto, caschi, accessori e abbigliamento protettivo.

E’ questo un settore industriale dove la tecnologia avanzata ed intelligente avrà una affermazione sempre

più spinta e decisiva come chiave per la sicurezza dell’uso della moto.

Il convegno è stato come di consueto aperto dal caldo benvenuto che

Pier Francesco Caliari, direttore generale di Confindustria ANCMA (Associazione Nazionale Ciclo Motociclo e Accessori), ha riservato ai

relatori della conferenza, ai quali ha poi lasciato la parola e che hanno illustrato il significato che oggi

assume il connubio funzionalità e forma nel brand marketing:

Alex Terzariol (Acerbis),

Kevin Dohn (Alpinestars),

Silvia Mazzanti (Tucano Urbano),

David Sheridan (Dainese),

Massimo Varese (AGV),

Adrian Morton (MV Augusta),

Michael Robinson (ED Group),

Giampiero Testoni (Energica Motor).

Il Design è stato al centro del convegno anche per un altro suo aspetto fondamentale: la capacità di farleva su regole che sfuggono alla razionalità e alla pura logica, per andare a modificare il percorso

decisionale verso l’acquisto. Questo aspetto affascinante dell’essere umano ha spinto molti brand a

dedicare una parte dei propri investimenti nell’estetica e nel design, molto più di prima. A dispetto di quanto

si pensi, se gli investimenti dedicati ad elementi di carattere puramente tecnologico rimangono la voce

preponderante del budget di un marchio, non si può ignorare l’importanza che l’estetica ha ottenuto nel

mondo del marketing a due ruote, della comunicazione e delle vendite.

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